Vytváření seznamů skladeb je vyvíjející se umělecká forma.
Společnost Spotify již roky investuje čas a peníze do hledání nejlepších způsobů, jak vytvářet seznamy skladeb, a přístupy byly různé. RapCaviar , který se stal jedním z jejich nejvlivnějších hip-hopových seznamů skladeb, zdůrazňuje jak vznikající, tak zavedené rappery. Měsíční seznam skladeb s názvem Máslo obsahuje oduševnělé písně od umělců jako Terrace Martin a Jessie Ware. A Pyl , jeden z novějších seznamů skladeb Spotifys, zaznamenal úspěch tím, že se vůbec neřídil žádným konkrétním pravidlem nebo vzorcem.
Už jsme všichni slyšeli příběhy o vybuchujících písních poté, co byly ve správnou chvíli umístěny na správný seznam skladeb. Ale stále je mnoho tajemství, jak tyto velké seznamy skladeb vlastně fungují, jak ovlivňují hudební zážitky a kdo dokonce přichází s koncepty a estetikou. Jak vstupujeme do nové dekády, umění tvorby seznamů skladeb se mění a nové metody jsou stále efektivnější. Hudební průmysl se pohybuje rychlým tempem, takže aby tvůrci seznamů skladeb měli velký dopad, jsou motivováni k přijímání rizik a překračování hranic žánrů. Complex šel do zákulisí Pyl, aby se podíval dovnitř na anatomii úspěšného seznamu skladeb Spotify v roce 2020 a viděl, jak se vyvíjí konverzace kolem hudební kurátorství.
Na konci roku 2017 se společnost Spotify snažila rozšířit svůj seznam skladeb. Streamovací platforma již našla štěstí u úspěšných seznamů skladeb, jako jsou RapCaviar a Todays Top Hits, ale chtěli vybudovat něco, co bylo méně fixované na konkrétní žánr nebo téma. John Stein a tým redaktorů, včetně Cecilie Azcarate, Felipe Rocha, Heather Brodie, Tony Lashley, JJ Italiano, tedy začali brainstorming.
Vzpomínal jsem na všechny značky a tvůrce chutí, které vytvářejí něco opravdu vlivného a jedinečného. A bylo to jako, jak mluvíme s kulturou, možná spíše jako estetika zaměřená na životní styl než jen žánrový seznam skladeb?
Odpovědí bylo vytvořit multižánrový seznam skladeb, který bude obsahovat nejlepší novou hudbu od populárních i podzemních hudebníků, kteří sdílejí podobnou uměleckou mentalitu. Ačkoli je seznam skladeb záměrně široký ve zvuku, udržuje plynulost tím, že mluví s komunitou umělců a fanoušků, které spojuje společný životní styl a kulturní tendence. Po téměř ročním rozhovoru se Pollen záhadně objevil na Spotify v září 2018. Název Pollen byl nejednoznačný a symbolický než názvy žánrově specifických seznamů skladeb, jako je RapCaviar.
Pustit se mimo hranice žánrů je ve dne stále běžnější, ale v době koncepce Pollens to byl relativně nový způsob, jak přistoupit k tvorbě významného redakčního seznamu skladeb Spotify. Stein si vzpomíná na dobu, kdy spotřeba hudby vycházela z toho, s jakou skupinou jste se identifikovali, ale říká, že zaznamenal rostoucí vzrušení pro zkoumání mezi žánry.
Když jsem vyrůstal, byl jsi opravdu definován svým hudebním vkusem. Je to jako být pop-punkovým dítětem nebo být fanouškem hip-hopu. To jste poslouchali. To je to, s čím jste se spojili, zdůrazňuje. Ale teď je tu mnohem více otevřenosti a dychtivosti najít různé věci z různých prostor. Myslím si, že žánr je v tomto ohledu mnohem méně důležitý.
Stein se podíval na sestavy na populárních festivalech, jako jsou Tyler, Creators Camp Flog Gnaw a soundtrack hitové série Donalda Gloverse Atlanta jako důkaz, že by fungoval bez žánrový seznam skladeb. V té show [ Atlanta ], v jedné scéně mají Beach House a v další scéně rap z Atlanty. Je to všechno pohromadě na stejném místě a dává to smysl, vysvětluje. Na Camp Flog Gnaw 2018 to byl Tyler, který hrál vedle vysněných popových kapel jako Men I Trust. Zdá se tedy, že k tomuto crossoveru dochází. Možná, že zvuk nepřechází přesně, ale je tu publikum, kterému záleží na tom, aby měl různorodý vkus.
Vytvoření seznamu skladeb, který nedodržuje žádná konkrétní pravidla, má své výzvy. Steinsův hlavní nástroj pro vyhledávání hudby je prostřednictvím podání. Tým často dostává více než 20 000 příspěvků týdně od umělců, kteří chtějí získat umístění v pylu. Stein připouští, že to může být vyčerpávající, ale obohacující proces. Je to zdrcující, ale také docela neuvěřitelné, říká. Neustále tam procházím a snažím se filtrovat různými způsoby, poslouchám novou hudbu a vidím, co vychází.
Jakmile obdržel příspěvky, Stein filtruje stopy. Můžeme třídit podle toho, jaký žánr umělec při jejich vydání označil. Takže bych mohl mít filtr pro dům a tanec, který jsem nastavil, a podívám se přes to a zjistím, jestli existují jména, která znám. Nebo pokud uvidím něco, co vypadá zajímavě, poslechnu si to, vysvětluje Stein. Můžeme také třídit podle toho, ze které země vydání vychází, nebo jak velké jsou měsíční aktivní posluchači pro určitého umělce. Děláme vše pro to, abychom to odfiltrovali, abychom získali všechna největší vydání, a pak posloucháme co nejvíce undergroundových, novějších věcí.
Stein se také obrací na kanály sociálních médií a hudební blogy, aby objevil nový talent. Pokud mi někdo něco pošle, a pak také vidím, že se o tom mluví na Twitteru, jsem rád, Dobře, něco se děje. Budu dávat pozor, říká Stein. Myslím, že je to také o snaze zůstat otevřený a hledat věci z jakéhokoli jiného koutku internetu.
Playlist jako Pollen pokrývá hodně místa. V současné době je k dispozici J. Coles nejnovější track The Climb Back, James Blakes Are You Even Real, Westside Gunns 327, Tame Impalas Is It True, a další. Spotify uvádí, že v seznamu skladeb se zatím objevilo celkem 280 podžánrů. Pro umělce, kteří mají být vybráni pro pyl, existuje požadavek přes noclear, ale Stein říká, že existují některá společná vlákna.
Jsou zde někteří umělci jako Tyler [Stvořitel], Tame Impala a Kanye, kteří se nějakým způsobem dotýkají mnoha těchto umělců, a to i pokud jde o produkci, říká Stein a poznamenává, že mnoho vybraných umělců má podobnou estetiku nebo některé způsoby byly ovlivněny hudebníky jako Tyler. Myslím, že Tyler má celkově silnou estetiku. To je rozhodně běžné vlákno, kde má každý umělec v seznamu stop pocit, že tráví spoustu času přemýšlením o přebalu alba nebo o svém zboží a o tom, jak se prezentovat na sociálních médiích.
Amino pro @Spotify Playlist 's Pollen pic.twitter.com/pqlJfpbwsk
- Amine Global (@amineglobal) 22. července 2020
Steinsovým hlavním cílem v seznamech skladeb, jako je Pollen, je seznámit posluchače s novými umělci a má úspěšné výsledky v překonávání nových talentů. Dvojjazyčný písničkář Omar Apollo je jedním z prvních příběhů o úspěchu. Vymazání byla první skladbou Apollos přidanou do seznamu skladeb v roce 2018 a její toky se během jednoho měsíce od umístění zvýšily o více než 55 procent. Od té doby si do Pollu našly cestu i další skladby jako Ugotme.
Bylo úžasné vidět ho růst a začít pracovat s většími a většími umělci, říká Stein o Apollovi. Od vydání seznamu skladeb uplynuly jen necelé dva roky, ale určitě od něj očekávám velké věci.
Omar Apollo říká Complexu, pyl je důvod, proč jsem začal používat Spotify. Bylo to vůbec poprvé, kdy playlist skutečně obsahoval většinu věcí, které jsem poslouchal. Mé fanoušci si dokonce udělali několik memů o videu, které o mém studiu zveřejnil Pyl. '
Apollo není jediným umělcem, který viděl příliv proudů poté, co byla do Pylu přidána jejich píseň.
Když byl v roce 2018 přidán umělec R & B Orion Suns Antidote k pylu, jeho proudy se následující měsíc zvýšily o více než 56 procent. Chicago rapper Joey Purp také viděl 62 procentní nárůst streamů pro jeho singl Elastic, když byl přidán do seznamu skladeb v roce 2019.
Vystupování v seznamech skladeb, jako je Pollen, mi pomohlo na mnoha úrovních, Purptells Complex. Ale primárně jen získat tu trochu ověření nebo trochu uznání od lidí, které považuji za hudební lidi. Mluvili o umělcích; mluvili o hudebnících; mluvili o novinářích, DJs, kurátorech. Neděláme to sami. Získat uznání od jiných hudebních lidí, to je to, proč to dělám. Jen ten pocit, že jsme vytvořili něco těsného a čerstvého a někdo jiný sdílí tuto perspektivu.
Zatímco Purp byl rád, že viděl prudký nárůst streamů, říká, že největší odměnou je vidět, jak se fanoušci sešli, aby podpořili všechny umělce v seznamu skladeb. Vytváří společný organizační aspekt hudby, který jste možná dříve neměli, zdůrazňuje. Je to téměř jako verze mixtapu pro rok 2020.
Mezi další úspěchy patří Hope Talas Lovestained, což byla její první píseň, která byla přidána do Pollen v roce 2019. Do příštího měsíce se její streamy zvýšily o více než 300%. Zástupce Spotify také řekl Complexu, že Pollenis je jedním z největších tahounů streamů. u singlu Aminésnew s Young Thug, Kompenzace, průměrně 500 denních uložení ze seznamu skladeb. Ukázalo se, že je před křivkou, Pollen získal vyznamenání za to, že je prvním anglickým redakčním seznamem skladeb Spotify v USA, který obsahuje Rosalía.
Míra zapojení do seznamu skladeb také stoupá. Spotify uvádí, že na pylu se každý den stane 39 000 objevů. (Objev je definován společností Spotify jako fanoušek, který najde skladbu nebo umělce v seznamu skladeb poprvé a pokračuje v poslechu, na rozdíl od pouhého přehrávání jednou.)
Téměř dva roky po svém vzniku Pollen přilákal na Spotify 1,3 milionu sledujících. Jen v červnu 2020 získalo 7,6 milionu streamů, což je nárůst z 6,9 milionu v červnu 2019. Rovněž si vybudovalo věrné sledování fanoušků, kteří mají konverzace na Twitteru o nových skladbách, které jsou přidány do seznamu skladeb. Míra Pollenssave je v první pětce všechny redakční seznamy skladeb Spotify a jejich následovníci se za poslední rok ztrojnásobili.
Každý den se objevují další seznamy skladeb bez žánru, ale Stein navrhuje, aby základ vytvořil Pyl. Neviděl jsem seznamy skladeb, které by byly výslovně a záměrně bez žánru a široké a mluvily více o kulturní identitě než o určitém žánru, náladě nebo okamžiku, říká. Nyní vidím spoustu těchto seznamů skladeb, které se objevují po celém světě, nejen alternativní.
Stein říká, že na silnici viděl dalších 50 seznamů skladeb sousedících s pylem. Ale prozatím Spotify zkoumá více způsobů, jak propojit pyl s umělci a posluchači. Co se týče budoucnosti, říká Stein: Myšlenka na pyl není vázána na určitý žánr, takže se může v průběhu času měnit a vyvíjet, jak se hudba mění a vyvíjí.