Aniž byste se podívali, co byste hádali, že je momentálně nejstreamovanější skladbou na světě na Spotify?
Cardi Bs WAP? DaBaby a Roddy Ricchs Píseň letního uchazeče, Rockstar? Možná nový singl BTS, Dynamite?
Ani náhodou. Od neděle 20. září Ne. 1 skladba v globálním žebříčku Spotify je 24KGoldns Mood s Ianem Diorem, který za 24 hodin vydělal přes 6,37 milionu. Aktuálně je č. 6 na Plakátovací tabule Horkých 100 , Č. 2 na SPOJENÉ KRÁLOVSTVÍ. žebříček jednotlivců a č. 4 v globálním grafu Apple Musics. Čísla každým dnem rostou.
Jak tedy relativní nováček jako 24KGoldn skončil s tak velkým hitem jako Mood? Abychom si poslechli příběh rychlého vzestupu písní, mluvili jsme s 24kGoldn a týmem kolem něj.
Jak říkají, záznam se sešel z rozmaru. Hrálo 24KGoldn, Iann Dior a producenti Omer a KBeaZy Volání povinnosti když se nakonec rozhodli udělat pauzu. Další věc, kterou věděli, byla Goldnova zpěvačka, zatímco Iann položil verš. Je to opravdu šílené, protože jsem se ten den ani nepokoušel dělat hudbu, říká Complex 24KGoldn.
Goldn říká, že existuje konkrétní pocit, který získá, když ví, že píseň bude hit. Měl ten pocit, když vydal City of Angels v roce 2019. Ale ani Goldn, ani jeho tým nebyli připraveni na okamžitý úspěch, který přišel dál. Vždy vím, kdy to bude velká píseň, ale nikdy nevíte, jak velká bude, vysvětluje. Je to jako dítě. Vytvořím to dítě, vychovám ho a pošlu ho do světa, a cokoli se stane poté, co se stane.
Manažer 24KGoldns Stretch byl podobně překvapen masivním úspěchem záznamu. Vždy si myslíte, že záznamy jsou dobré, ale to je anomálie, říká Complex. Zdálo se, že je vše dokonale sladěno.
Před vydáním písní 24KGoldn škádlil úryvek na Instagramu a reakce byla okamžitě pozitivní, říká Stretch. Když 24. července oficiálně klesla, pozitivní odezva stále rostla. Během prvního týdne se Mood prodalo 15 000 kusů, podpořených Goldnem a jeho týmem, kteří píseň organicky sdíleli na sociálních médiích. Pak se toho TikTok zmocnil.
Venku to začalo na některých popových seznamech druhé úrovně a alternativních seznamech hip-hopů. Poté se to rozšířilo do velkých popových seznamů skladeb a dostalo se do Todays Top Hits. -Dave Gordon
TikTok byl vždy součástí jejich marketingové strategie, ale Stretch říká, že to byla vedlejší věc. V polovině srpna byl použit v 12 000 videí na TikToku. Do poloviny září toto číslo vzrostlo na přes milion . Podle Chartmetric's TikTok Weekly Top Tracks žebříčku, v současné době je to píseň č. 27 na platformě.
Nálada je však více než úspěšný příběh TikTok. Zatímco píseň byla zachycena na sociálních sítích, tým Goldns a RECORDS/Columbia Records začali vyhledávat seznamy skladeb, které by byly vhodným domovem pro žánrově ohýbanou skladbu. Nálada je uptempo a má prvky hip-hopu, ale také obsahuje mladistvé a pop-centrické zvuky s reflexními pruhy o toxických vztazích. 24KGoldn popisuje náladu jako nejšťastnější emo píseň. Skladba se nehodila na seznamy skladeb, jako je RapCaviar, které se zabývají typickou mainstreamovou rapovou hudbou, ale Dave Gordon, ředitel redakčního programování a prodeje v Columbii, říká, že píseň zaznamenala brzký úspěch v popových a Gen-Z playlistech.
Venku to začalo na některých popových seznamech druhé úrovně a alternativních seznamech hip-hopů. Poté se to rozšířilo do velkých popových seznamů skladeb a dostalo se do Todays Top Hits, což jsou největší popové seznamy skladeb na Apple a Spotify, říká Gordon Complex. Nyní je na největších seznamech skladeb na každé platformě, na každém DSP, který je k dispozici, což je úžasné pro umělce jako Goldn pocházející z hip-hopového prostoru.
Dále se zaměřili na rádio. Jiný manažer 24KGoldns Austin říká, že strategie dostat se do popového rádia byla bitva do vrchu. Je to tak drahé, takže to není nic, na co byste měli strategii, pokud skladba opravdu nedrží konec, vysvětluje. Přesto se Moodovi podařilo najít umístění na Top 40 rozhlasových stanic organicky.
V rádiu Top 40 vyskočilo z čísla 23 na číslo 18, říká Austin. Tým managementu je nadšený. Nevidíme to často, zejména od nových umělců. Obvykle nevidíte úspěch, jako je tento trik nebo něco takového. Je to docela úžasné.
Stretch poznamenává, že úspěch rádia písní byl ještě větším překvapením, protože to nemělo být přidáno, když to bylo. S vysvětlením, že původně existoval plán na tlačení další písně, dodává: Byla to deska, která byla spuštěna z jiné desky, a stanice ji právě začaly přidávat a odtud se rozjely.
Tým 24KGoldns říká, že neexistoval jediný faktor, který z písně udělal tak velký hit. Joe Gallo, EVP prodeje v Columbii, připisuje angažovanost 24KGoldns a všem různým oddělením v Columbii za spolupráci při dosahování tohoto úspěchu.
Načasování bylo také hlavním faktorem, říká Stretch. Je léto a každý chtěl něco, díky čemu se cítil lépe, zdůrazňuje. Osobně si myslím, že to bylo načasováním, protože všechno se stalo ve stejnou dobu. Rádio se stalo a poté okamžitě došlo k seznamu skladeb. Reakce fanoušků se odehrály okamžitě.
S Mood jsme přišli s důvěrou, protože jsme věděli, že máme umělce, který se za posledních 12 až 18 měsíců zvýšil na úroveň, kde v současné době sedí po velké dřině, vysvětluje Gallo. Vybudoval si fanouškovskou základnu. Odvedl veškerou tvrdou práci s našimi partnery DSP, Spotify a Apple, a vydal skvělý obsah.
Vzhledem k tomu, že si nálada udržuje dynamiku jak v žebříčcích, tak v tržbách, 24KGoldn a jeho posádka nepochybují o tom, že se track brzy dostane na první místo v Billboard Hot 100.
Řekl bych, že tato skladba kontroluje všechna políčka, pokud jde o to, co chceme vidět v objemu, výkonu playlistu, sociální důvěryhodnosti a digitální důvěryhodnosti. Myslím, že teprve začínáme, říká Gallo. Rozhodně na to nechci dávat číslo, protože je to příliš těžké říct, zvláště v kontextu s trhem. Ale tahle písnička je monstrum. Určitě to bude jeho dosud největší hit, a nemohl jsem se těšit, až uvidím, kam to půjde.
Bez ohledu na to, jak se to stalo, je to pro vycházející hvězdu klíčový okamžik. Někdy je děsivé mít tak velké písničky, ale tito kluci už stavěli, říká Austin. Goldn by cestoval a v posledních několika měsících by se odehrála spousta věcí, o které přicházíme, jako je budování umělce. Takže až bude příště skutečně schopen hrát, půjde z nuly na 300.
24KGoldn zatím neplánuje zpomalit. Zatímco nálada postupuje v žebříčcích, odhaluje své plány navázat na album a několik singlů. Vždy se snažím posunout o šest měsíců dopředu, takže už vím, jaké budou další dva singly, říká. Opravdu pracuji na vytvoření tohoto alba, Zlatý, nejlepší možné album.