The Weeknd rozpoutal jedno ze svých dosud nejzajímavějších uměleckých rozhodnutí, když převzal roli svého zakrváceného Po hodinách charakter. Během propagačního běhu alba a všech jeho hudebních videí si oblékl stejný karmínově červený oblek a slepý úsměv, přičemž často vypadal, jako by byl na přijímacím konci pěti kol s Mikem Tysonem. V rozhovoru s Odrůda 'Zpěvák' Blinding Lights 'odhalil význam postavy, konkrétně pokud jde o její novější vzhled bandážované a groteskní plastické chirurgie.
'Význam celých obvazů na hlavě odráží absurdní kulturu hollywoodských celebrit a lidí, kteří se manipulují z povrchních důvodů, aby potěšili a byli validováni,' vysvětlil. 'Všechno je to vývoj a sledujeme, jak příběh Postav narůstá do zvýšené úrovně nebezpečí a absurdity, jak jeho příběh pokračuje.' The Po hodinách krátký film stejného jména vidí otlučený a pohmožděný alter-egosnapping, zatímco krví nasáklé video 'In Your Eyes' končí dekapitací.
Zpočátku on řekl že postava byla někdo, kdo měl „opravdu špatnou noc“, ale jako Po hodinách videa stále přicházela, stejně jako situace, ve kterých se ocitl. Počínaje opileckými rvačkami se tón vizuálu ztmavil, než sestoupil do nepříčetné absurdity videí „Too Late“ a „Save Your Tears“.
Za zmínku také stojí, že i když propagoval své dosud nejúspěšnější album, The Weeknd se také rozhodl zakrýt si obličej obvazy a dokonce i protetikou. 'Předpokládám, že bys mohl vzít, že být atraktivní není pro mě důležité, ale poutavé vyprávění ano,' dodal. Pokud jde o to, proč se někdy objevuje v charakteru a někdy jako sám, poznamenal: „Proč si nezahrát s postavou a umělcem a nechat tyto linie rozmazat a pohybovat se?“
Na otázku, zda během tohoto stejného rozhovoru měl charakter, odpověděl: „Nevím, musel bych se ho zeptat.“